2020年白酒市場暗流涌動。
茅臺、五糧液集團(tuán)雙雙撞線千億營收，步入了后千億時代。汾酒也躋身百億俱樂部，實現(xiàn)整體上市，這三家分別代表了醬香、濃香、清香的企業(yè)不約而同放慢節(jié)奏，以穩(wěn)定調(diào)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，今年白酒市場與去年相似，兩極分化格局將被強(qiáng)化，高端白酒增長降速，同時資本市場表現(xiàn)活躍，但由于今年開年即爆發(fā)武漢肺炎疫情，將對白酒聚飲場景的超預(yù)期影響，有可能抑制白酒市場的整體業(yè)績表現(xiàn)。
兩極分化格局延續(xù)
轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)到了2020年，這一年白酒市場的格局將會如何呢?
從近年數(shù)據(jù)上來看，2017-2019年中國全國規(guī)模以上白酒企業(yè)釀酒產(chǎn)量連續(xù)三年下滑，從1198.06萬千升、871.2萬千升到785.95萬千升，下降了412.11萬千升，一度“產(chǎn)能過?！钡陌拙菩袠I(yè)正在遭遇產(chǎn)能天花板。
而從19家上市酒企2019年前三季度財報來看，前三甲茅臺、五糧液、洋河的營收遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其它酒企，其中茅臺營收已超500億元，五糧液、洋河也已經(jīng)跨過200億大關(guān)。不僅如此，茅臺、五糧液還維持了一貫的高增長，其凈利潤增速分別為23.13%、32.11%。
而排名末尾的三家酒企金種子酒、青青稞酒、ST皇臺的營收均不足10億元，且凈利潤增幅均為負(fù)。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對藍(lán)鯨財經(jīng)記者指出，2019年一線名酒表現(xiàn)穩(wěn)健，整體保持增長，高端白酒未來將是酒企業(yè)績表現(xiàn)的趨動力，二三線白酒分化將進(jìn)一步加劇。2020年行業(yè)發(fā)展趨勢仍將如此，白酒市場自由競爭將更激烈。在此基礎(chǔ)上，白酒消費將進(jìn)一步場景化、功能化和多元化。
山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青向藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，今年白酒市場分化更加明顯，市場向寡頭集中，每個省的龍頭企業(yè)及全國性龍頭企業(yè)將會進(jìn)入市場的收割階段，弱勢企業(yè)的市場份額更近一步委縮。與此同時，白酒的消費頻次降低，單價增長的消費勢頭越來越明顯，品牌企業(yè)將擁有更強(qiáng)的市場氛圍。
高端白酒降速求穩(wěn)
盡管高端白酒企業(yè)仍處于上升期，但是其盈利增長存在放緩的可能性。
據(jù)高端白酒的風(fēng)向標(biāo)茅臺在1月2月公布的數(shù)據(jù)顯示，茅臺2019年前三季度的單季凈利潤增速分別為31.91%、20.3%%和17.5%，而茅臺第四季度凈利潤同比出現(xiàn)罕見下滑為-4.2%。
與此同時，茅臺宣布了預(yù)計2020年度計劃安排營業(yè)總收入同比增長僅為10%，在今年15%的營收增速的基礎(chǔ)之上再次下探，這也是茅臺自2015年以來的最低營收增速。
受此消息影響，1月2日茅臺盤中一度跌逾5%，收盤報1130.00元/股，較上一交易日下跌4.48%，市值蒸發(fā)超過665億元。
從醬香、濃香、清香三種香型的龍頭企業(yè)即茅臺、五糧液、汾酒的表態(tài)來看，2020年規(guī)劃較為理性，業(yè)績預(yù)期均不高，以穩(wěn)為主。
茅臺集團(tuán)董事長李保芳表示，作為一家“千億級”企業(yè)，寄望于長期保持30%左右的增速，既不理性、不現(xiàn)實，也是不負(fù)責(zé)任。基于此，茅臺集團(tuán)黨委將2020年確定為“基礎(chǔ)建設(shè)年”，提出了“居安思危、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的工作基調(diào)。
無獨有偶，五糧液董事長曾從欽在五糧液2020年市場營銷的工作總體思路也強(qiáng)調(diào)，將堅持穩(wěn)中求進(jìn)總基調(diào)。
汾酒董事長李秋喜也對媒體表示，預(yù)計今年市場總體比較平穩(wěn)，不會有大的系統(tǒng)性風(fēng)險。品牌企業(yè)能保持今年的勢頭，地方白酒可能略有下降，中美貿(mào)易摩擦對經(jīng)濟(jì)的影響可能要進(jìn)一步傳導(dǎo)，但不會有太大的問題。
肖竹青認(rèn)為，明年白酒價格延續(xù)今年的漲勢，以“小步慢漲”的趨勢調(diào)整，以此抵消房租上漲帶來的渠道壓力，給予終端更多的營銷費用，這也意味著弱勢酒企將進(jìn)一步被邊緣化。
他指出，白酒企業(yè)進(jìn)行競合時代，預(yù)計今年白酒市場的小品類或定制越來越多，但是新入行者機(jī)會更加渺茫，則有趣的是，與傳統(tǒng)層級式營銷的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)不同，非傳統(tǒng)銷售即穿層營銷的影響力越來越大，互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)紅賣酒會進(jìn)入高發(fā)期，預(yù)計今年白酒行業(yè)將培育出新的大IP。
喜憂參半：資本加持，疫情拖累
與此同時，能夠看到的，今年白酒行業(yè)在呈現(xiàn)出更多元化的發(fā)展。
郎酒、國臺，以及酒類電商酒仙網(wǎng)，均傳出了有意上市的消息，誰能成為白酒第20家上市酒企，應(yīng)該是今年最大白酒市場最大的懸念。
與此同時，業(yè)外資本海銀系控制下的ST巖石(600696.SH)涉足白酒行業(yè)，起步便收購了章貢酒業(yè)，公開宣布并購企業(yè)總產(chǎn)能將達(dá)5萬噸。
隨著政策的放開，“白酒生產(chǎn)線”從限制類中刪除，業(yè)外資本進(jìn)入門檻將進(jìn)一步放開，有利于推動行業(yè)洗牌。
白酒營銷專家晉育鋒對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，目前看來，一線和泛全國性品牌的業(yè)績相對堅挺，外來資本很難介入;地方酒企相對困難，資產(chǎn)價格看低，但未至最低點，對投資機(jī)構(gòu)并不是一個合適的窗口期。但一部分企業(yè)將享受到政策紅利，有可能借此機(jī)會通過同業(yè)并購擴(kuò)大產(chǎn)能。
值得注意的是，有業(yè)內(nèi)人士指出，今年開年即爆發(fā)的武漢肺炎疫情，將對白酒聚飲場景的超預(yù)期影響，有可能抑制白酒市場的整體業(yè)績表現(xiàn)。
